[마케팅원론] - STP 전략

해당글은 2019년 네이버 블로그 운영 당시 작성된 글입니다. 안녕하세요. 이번 포스팅은 마케팅원론에 대한 내용중 STP전략에 대해서 알아보는 시간을 가져보도록 할게요. ​ 일반적으로 한 기업이 모든 소비자들의 필요와 욕구를 만족시킬수 있는 제품이나 서비스를 제공한다는 것은 사실상 불가능합니다. 그리고 사회가 발달하면서 소비자의 욕구와 구매행동이 매우 다양해졌으며 비슷한 제품들이 있더라도 소비자들의 개인 선호도, 구매상황, 개인의 위치등에 따라서 비슷한 제품임에도 불구하고 서로 각기 다른 제품을 구매하는 양상을 보입니다. ​ 따라서 기업들은 전체시장을 다 공략하기보다는 자사가 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택하는 방식을 취하게 되었는데 그 방식이 3단계를 거쳐 이루어져왔고 우리는 그것을 S..